有統計顯示，2015年中國電影票房收入接近70億美元，預計2017年有望趕超美國，成為全球最大的票房市場。面對著這塊兒大蛋糕，好萊塢的大佬們早已垂涎欲滴，紛紛把手伸向中國。為了迎合中國觀眾，許多歐美大片中頻頻加入中國元素，許多中國演員也在國際大片中扮演角色。中國文化已經在潛移默化中對世界產生影響。

文化輸出“錢途”好 法媒：吸引力還不夠

法媒《Atlantico.fr》以《中國投資者對于好萊塢的進攻會使我們向往中式生活嗎？》為題發表文章，探討了對中國文化軟實力的看法。

該媒體專訪了法國國際與戰略關系研究所(IRIS)主任研究員巴泰勒米·庫爾蒙(Barthélémy Courmont)，后者表示近十幾年，中國在著重發展自己的文化軟實力，比如說現在全球大約有500家孔子學院（法國有16家），中國政府也表示，這一數字將在2020年達到1000家。我們注意到，中國人或者中國元素在全球出現的頻率越來越高，比如越來越多的中國留學生，正是中國發展文化軟實力的協同效應。

庫爾蒙也表示，從個人角度來講，他認為中國的文化軟實力發展稍弱于日韓兩國。雖然如此，中國的文化產品越來越多地走向世界，比如說電影。“雖然對于西方而言，對中國的印象還偏向于負面，但對于世界其他地區卻并不是這樣。”

這是個漫長的過程，雖然目前中國文化的影響力稍弱，但是別忘了，在10年或者20年前，世界對于韓國文化產品的消費也是少之又少。

近幾十年來，中國市場對于外國影片的開放使得全球電影制作商的“胃口”大開，尤其是美國大片近乎“侵略”式的進入，這也引起了中國電影制作公司一定程度上的“恐慌”，因為中國電影市場雖然十分紅火，但在電影制作和發行上仍然存在短板，而這些問題短時間內很難通過自身努力而改善，所以海外并購相對來說是一條捷徑。

中國VS好萊塢 有家野心勃勃的公司叫萬達

中國文化在好萊塢已經開始潛移默化的滲透，而此次萬達集團收購傳奇影業，或多或少會對中國文化的國際傳播產生一定影響。

萬達35億美元收購美國傳奇影業，王健林講話。（圖片來源：網易娛樂）

宣布35億美元買下美國好萊塢中型制片公司傳奇影業，中國萬達集團“搖身一變”，成了全球最大的電影公司，這也是迄今中國企業在海外文化并購領域的最大一單。

傳奇影業是美國獨立電影制片公司，其母公司為傳奇娛樂，代表作有蝙蝠俠系列、盜夢空間、侏羅紀世界等。

萬達集團董事長王健林透露：“并購傳奇影業使集團旗下的萬達影視控股公司成為全球收入最高的電影企業，特別是在中美兩個全球最重要的電影市場的影響力得到極大提升。”

●這個“武器”有“致命誘惑”

據法媒《Télérame.fr》報道，事實上，這一收購是幫助萬達集團成為了世界上最重要的電影公司。

自1988年公司成立，在短短27年的時間里，萬達一度崛起為中國首屈一指的商業地產集團，其在2014年已經坐擁109座萬達廣場，持有物業面積2203萬平方米，成為全球排名第一的不動產企業。

在萬達商業地產模式如日中天的之時，王健林將目光投向文化產業。萬達集團2003年開始涉足電影市場，先是控制電影終端院線。而后于2009年創立萬達影視公司，逐步參與到電影制作和發行的產業鏈上游。只有打通產業鏈，拓展其他業務的時候才能更得心應手。目前來看，萬達影業在院線方面是領先的，在內容方面做的并不夠，薄弱點在上游，并購傳奇影業也是補足內容方面的不足。

據北京《華夏時報》報道，王健林表示，萬達收購傳奇出于三個方面的考慮：一是因為萬達影業不是一個單純的電影制作公司，而是覆蓋電影產業各個方面的運營，收購傳奇之后，萬達影視控股公司成為全球收入最大的電影企業；二是此番收購可以極大地提高萬達在全球電影產業的競爭力和話語權；三是萬達的院線、中國的市場與傳奇影業對電影開發制作可以共同合作，優勢互補，并購后將為傳奇影業創造更多市場機會，尤其是增長迅猛的中國電影市場，使傳奇影業實現業績高速增長。

正如王健林董事長所說：“并購傳奇影業的價值并不在于電影本身，因為傳奇影業擁有眾多IP知識產權，這些IP會對萬達的旅游產業、兒童娛樂行業帶來很大協同效應。”目前中國電影行業與好萊塢影業巨頭比起來，缺少必備的IP知識產權，收購傳奇影業正是基于此。

王健林更是直言，僅在中國有電影產業的話語權是不夠的，萬達要改變文化產業由美國主導的局面。

王健林同時透露，萬達的影視產業今年或者說很快就要啟動萬達電影制作發行這個行業的資本化動作，或者說叫IPO。“傳奇影業這個時候加入，無疑是為萬達的財富故事增加了極其亮麗的特點。今年有兩部非常著名的大片《魔獸》和《長城》上映，將直接增加資本化的分量，增加我們的收入。”王健林說。

●中國元素將更加正宗？

“收購傳奇以后，他把中國的元素更加有機的結合到傳奇之后的片子，或者說不僅僅是傳奇之后的片子，他把傳奇的這些技術、人才、概念引進到他自己的片子，那么對輸出中國的軟實力，對于中國文化走出去是有很大的幫助。” 網易娛樂援引業界人士的話稱。

對于傳奇電影中今后的中國元素，上述業內人士認為，從比較成熟的操作層面來說，萬達會跟傳奇有更多溝通。“我們說中國的元素，在好萊塢的片子出現，一定是一個有機的結合，在目前來看這是有機的結合。結合是有，有機不有機這就兩說了。”

中國影評人，周黎明贊同這一點，“萬達手下的傳奇，其中國故事或許更為有機、更為正宗。”

美國文化主導 不止中國感覺尷尬

而同樣需要改變文化產業由美國主導局面的還有歐洲。以電影產業來舉例，歐洲沒有好電影嗎？每年數不勝數的電影大獎不難看出歐洲電影在世界中的地位，但是用這種地位影響來牽動產業發展，歐洲在這方面還差強人意。

法國電影《小王子》。（圖片來源：網絡）

比如說文化強國法國，2015年，法國電影的對外輸出率下降了12％。近些年，法國電影在國際票房榜上的排名嚴重下滑，然而法國電影也迎來一種新現象：“墻內開花墻外香”——在國際上比在法國本土賣座。

據法國《回聲報》報道，2015年法國電影在國際上表現不俗。根據法國電影出口組織Unifrance統計，相比2014年，2015年法國電影出口率上升3％，是20幾年來表現得最好得年份之一。獲得前三名的影片分別為《颶風營救3》、《小王子》和《非常人販》。

值得一提的是，中國成為了法國電影的第一出口國（1470萬歐元），超過北美（1440萬歐元）和墨西哥（940歐元）。

但是法國電影在本土卻處境尷尬，票房暴跌21%。相反，美國大片，如《侏羅紀世界》和《星球大戰》卻在法國“風生水起”。